Archive for Juni, 2009
Die wertlosen Abrufe kommen die Werber teuer zu stehen, denn sie zahlen den Suchmaschinen für jeden Klick hartes Geld. Laut einer Hochrechnung des US-Marktforschers Outsell summierte sich der Schaden durch betrügerische Klicks nur in den USA auf rund 800 Millionen Dollar im Jahr 2005. Die aktuellen Zahlen sind vermutlich wesentlich höher.
Heise.de gibt ein Beispiel: Wenn ein Konkurrent jeden Tag zehn mal auf die Anzeige für 5€ klickt, entsteht ein Schaden von 1500€ im Monat für den Werber. Bei begrenztem Budget wird dann die Anzeige nicht mehr angezeigt, wenn echte Kunden danach suchen.
Die Branche ist von der Entwicklung alarmiert: Der Vorstandschef von Google, Eric Schmidt, gab folgende Erklärung ab: „Der Erfolg unseres Anzeigengeschäfts beruht darauf, dass sich die Werbung für unsere Kunden lohnt [...] Jeder Versuch, unsere Werbeplattform zu missbrauchen, ist für uns extrem kritisch.“ Die Online-Werbung machte 2005 gut 98 Prozent von Googles Gesamtumsatz in Höhe von 6,14 Milliarden Dollar aus. Das bedeutet, dass die Firma bei 10-15% betrügerische Klicks fast eine Milliarde Dollar zuviel eingenommen hat. Wie wahrscheinlich ist es, dass Google das Geld den Werbern zurück gibt?
Jun
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Klickbetrug ist eine kriminelle Handlung aus dem relativ neuen Bereich der Internetkriminalität. Bei Werbeanzeigen oder Bannern im Internet klickt der Täter nicht aus Interesse auf Werbemittel, sondern um dem Werbenden oder dem Publisher zu schaden.
- Ein Publisher täuscht real nicht existierende Kunden vor, um sich vom Advertiser direkt mehr Geld für die Werbung zu erschleichen oder den Preis pro Klick in die Höhe zu treiben.
- Ein Konkurrent des Werbenden klickt auf die Anzeige, um diesem finanziell zu schaden oder bei Erreichen des Werbebudgets für einen Zeitraum dessen Banner ganz zu deaktivieren.
- Ein böswilliger Konkurrent des Publishers täuscht durch verdächtige Klickmuster Klickbetrug vor, damit dieser vom Werbenden auf die schwarze Liste gesetzt wird.
Leider profitieren die Vermittler, also vor allem Google, von jedem Klick und haben deshalb kaum ein Interesse den Klickbetrug zu bekämpfen. Nur wenn die Advertiser sich von diesem Werbemedium abwenden, wird Druck auf Google aufgebaut, sich dieses Problems anzunehmen. Siehe dazu auch News online schreiben, Kategorie Webdesign und SEO. Alternativen wie Affiliatemarketing werden in einem der nächsten Beiträge vorgestellt.